Tokio Hotel TV : une leçon musicale de relations publiques

Pour le dernier jour de la semaine, j’avais envie d’aborder un sujet plus léger. L’iPod Battle de ce soir à Montréal a certainement motivé mon intérêt pour Tokio Hotel TV, la chaîne Youtube du groupe musical allemand qui cartonne chez les moins de 18 ans.

Logo Tokio Hotel TVDepuis les Beatles, Take That et les Backstreet Boys, chaque génération d’adolescent a droit à son boys band. Mis à part son côté déprimant, Tokio Hotel reprend tous les codes du secteur : 4 beaux jeunes garçons avec des styles marqués, un marketing bien huilé et des fans tonitruants.

Tokio Hotel TV vient d’annoncer le 22e épisode des aventures hebdomadaires de ce groupe populaire de Emo. Au menu, on retrouve des images des coulisses de leur concert à New York et des échanges informels avec les frères jumeaux Bill et Tom Kaulitz, Gustav Schäfer et Georg Listing. Rien de palpitant à première vue, mais ces images sont du pain béni pour leurs admirateurs.

L’idée est simple : être présent sur la place en produisant régulièrement des vidéos exclusives du groupe allemand. Tokio Hotel TV diffuse finalement un communiqué de presse vidéo toutes les semaines. L’avantage de produire ses propres vidéos est que le groupe peut garder le contrôle à la fois du message transmis et de l’image renvoyée.

Tokio Hotel TV : une leçon musicale de relations publiquesAu niveau de la réalisation, les vidéos du groupe sont intimistes, tout en restant très professionnelles. Le sous-titrage en anglais permet de s’assurer une visibilité maximale qui colle avec leur ambition internationale.

En proposant des chaînes personnalisées aux politiques, aux artistes et aux compagnies, Youtube démontre qu’il n’est pas nécessaire de mettre en place une infrastructure lourde de diffusion quand tout peut être externalisé. Avec Les Rolling Stones et Tokio Hotel, Youtube vient d’ailleurs jouer sur les plates-bandes de MySpace, qui était devenu le référent en matière de promotion musicale en ligne.

Pour ceux qui voudraient découvrir le Tokio Hotel, le groupe donnera un concert le 25 et 26 avril 2008 au Métropolis à Montréal. Accrochez-vous, car les décibels des fans sont encore plus élevés que celles des guitares. À noter qu’une vidéo a été produite spécialement pour indiquer qu’une date était rajoutée à leur concert de Montréal (ils ne devaient initialement se produire qu’un seul jour). C’est ce qu’on appelle de la réactivité !

Tokio Hotel Canada Concert Promo Video UPDATED

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Laurent Maisonnave

CEO @ Seevibes — leading Provider of Performance Marketing for Social Media Advertising. I'm a geek entrepreneur who lives his passion.

9 thoughts on “Tokio Hotel TV : une leçon musicale de relations publiques”

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  2. coucou je m’appelle clara mais on m’appelle Calypso.
    je suis fan de tokio hotel depuis bientot 3 ans !!!
    et je suis allé a 2 concerts!!!
    j’aimerais les rencontrer un jour s ‘est possible!!!
    j’adore particulierement gustav et les autres aussi !!!
    voila … kiss de Calypso

  3. kikou moi j’suis fan de Tokio Hotel mais moi depuis 2 ans seulement je ne suis pas une groupie mais je kiff Bill j’aimerais le rencontré un jour avec tout son groupe si c’est possible mais si se ne les pas bien c’est pas grave car peux être qu’un jour je le verrais en vrai enfin j’espère bisous de Léa et merci !!! beaucoup !!!!!

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  5. i love tokio hotel

    soy de mexico y espero ke vengan

    x ke soy una de las fans de mundo

    y oja la ke lo lean

    no se si se pan

    españo pero ingles si

    no se si lo lean se ke son alemanes

    y si lo len i love tom and bill

  6. salut j’mappelle noémie et j’ai 14 ans !
    je suis fan de tokio hotel ( pas une groupie )!
    j’aime leurs musique depuis peu de temp environs 4 mois !!
    avant je ne voulez pas aimez car tout le monde dans ma classe n’aimer pas, puis avant de partir en vacance j’ai acheter le jeu guitare hero on tour sur DS est je savé pas qil y avait Tokio Hotel dessu pi du coup j’me suis dit : “ben en faite garde ton opinion pour toi, c’est comme l’autre elle aime bien lorie pi moi j’aime pas ben voilà quoi ”
    bref dans tout sa j’mi perd j’adoreré trop aller a leur concert mais je loupe tjs les dates sa me soul trop !

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