Tokio Hotel TV : une leçon musicale de relations publiques

Pour le dernier jour de la semaine, j’avais envie d’aborder un sujet plus léger. L’iPod Battle de ce soir à Montréal a certainement motivé mon intérêt pour Tokio Hotel TV, la chaîne Youtube du groupe musical allemand qui cartonne chez les moins de 18 ans.

Logo Tokio Hotel TVDepuis les Beatles, Take That et les Backstreet Boys, chaque génération d’adolescent a droit à son boys band. Mis à part son côté déprimant, Tokio Hotel reprend tous les codes du secteur : 4 beaux jeunes garçons avec des styles marqués, un marketing bien huilé et des fans tonitruants.

Tokio Hotel TV vient d’annoncer le 22e épisode des aventures hebdomadaires de ce groupe populaire de Emo. Au menu, on retrouve des images des coulisses de leur concert à New York et des échanges informels avec les frères jumeaux Bill et Tom Kaulitz, Gustav Schäfer et Georg Listing. Rien de palpitant à première vue, mais ces images sont du pain béni pour leurs admirateurs.

L’idée est simple : être présent sur la place en produisant régulièrement des vidéos exclusives du groupe allemand. Tokio Hotel TV diffuse finalement un communiqué de presse vidéo toutes les semaines. L’avantage de produire ses propres vidéos est que le groupe peut garder le contrôle à la fois du message transmis et de l’image renvoyée.

Tokio Hotel TV : une leçon musicale de relations publiquesAu niveau de la réalisation, les vidéos du groupe sont intimistes, tout en restant très professionnelles. Le sous-titrage en anglais permet de s’assurer une visibilité maximale qui colle avec leur ambition internationale.

En proposant des chaînes personnalisées aux politiques, aux artistes et aux compagnies, Youtube démontre qu’il n’est pas nécessaire de mettre en place une infrastructure lourde de diffusion quand tout peut être externalisé. Avec Les Rolling Stones et Tokio Hotel, Youtube vient d’ailleurs jouer sur les plates-bandes de MySpace, qui était devenu le référent en matière de promotion musicale en ligne.

Pour ceux qui voudraient découvrir le Tokio Hotel, le groupe donnera un concert le 25 et 26 avril 2008 au Métropolis à Montréal. Accrochez-vous, car les décibels des fans sont encore plus élevés que celles des guitares. À noter qu’une vidéo a été produite spécialement pour indiquer qu’une date était rajoutée à leur concert de Montréal (ils ne devaient initialement se produire qu’un seul jour). C’est ce qu’on appelle de la réactivité !

Tokio Hotel Canada Concert Promo Video UPDATED

Revue Web Video : Sa pub sur Youtube, Flickr Video, LiveLegends, video UGC, DEFENCiv TV et global Hulu

News Web Video

Les femmes veulent de la TV et les hommes veulent des vidéos YoutubeVendre sa propre publicité sur ses vidéos Youtube : Après l’annonce du système de statistiques vidéo Youtube Insight, il fallait s’attendre à une annonce dans le domaine de la publicité sur la Web vidéo. Grâce à Daisy Whitney, nous savons que Youtube permet dorénavant à certains producteurs vidéo de vendre leurs propres annonces publicitaires sur Youtube. C’est un premier pas avant avant l’ouverture grand public d’un “Youtube Ad Video” à la “Google Ad Words“.

Flickr Video: Partager ses vidéos aussi simplement que ses photos : L’annonce de la plateforme de partage de vidéo de Flickr traînait depuis un mois, précisément depuis la soirée anniversaire organisée par Yahoo à San Francisco. La semaine dernière, le service ouvrait officiellement ses portes avec l’ambition d’attirer ceux qui ne vont par encore sur Youtube. Cela ne plairait pas à tous les fans de Flickr (cf. vidéo plus bas).

LiveLegends : Vos questions aux Rolling Stones sur Youtube : Depuis deux jours, il est offert aux internautes de poser des questions aux Rolling Stones en vidéo sur la chaîne du groupe sur Youtube. L’objectif de cette opération est de faire la promotion du nouveau documentaire sur les rock stars réalisé par le non moins célèbre Martin Scorsese.

2008: 34 milliards de videos UGC vues sur le Web : Selon une étude de eMarketer le nombre de vidéos UGC ferait un bond de 50% en 2008 aux États-Unis. À souligner que 20% des internautes regarderaient des vidéos “business”.

News WebTV

DEFENCiv TV : la WebTV sécurité de James Bond : DEFENCiv TV est la WebTV sécurité globale du Haut comité français pour la défense civile (HCFDC). À voir les sujets traités (nucléaire, terrorisme, armée, etc.), on a l’impression de regarder travailler les patrons de James Bond. Plus sérieusement, c’est impressionnant de voir un sujet aussi délicat traité en vidéo pour le grand public. Quand certaines entreprises vont me dire qu’elles ne sont pas prêtes à communiquer en toute transparence, je pourrai leur opposer ce bel exemple.

Hulu arrive bientôt en version internationale : Depuis quelques jours, les heureux visiteurs non américains de Hulu, la plateforme de diffusion vidéo de NBC et News Corp, ont un nouveau message d’accueil qui laisse prévoir l’arrivée d’une version internationale. Il est dorénavant possible de laisser son courriel et d’indiquer son pays de résidence afin d’être averti de l’arrivée officielle de Hulu dans ces nouvelles contrées. Restez connecté !

10 erreurs que font les webtélés québécoises : Jean-François passe au crible quelques WebTV québécoises que Dominic aime à nous présenter régulièrement. L’analyse est pertinente et la conclusion réaliste (ce n’est qu’un début au Québec). En complément de cet excellent article, c’est l’occasion de rappeler les 10 conseils sur le référencement de la Web vidéo et de relire le comparatif des WebTV politiques.

News Web Video Mobile

Quelles opportunités pour la TV mobile ? : La National Association Broadcaster (NAB) tient actuellement sont congrès annuel à Las Vegas. Parmi les 1001 sujets traités, la télévision sur téléphone cellulaire est de ceux qui prennent une place de plus en plus grande. En partenariat avec l’Open Mobile Video Coalition, la NAB organise ce matin une rencontre sur les opportunités de la TV mobile. Le principal obstacle à son expansion en Amérique du Nord semble être le choix d’une norme commune. J’espère qu’on abordera le sujet lors du 1er Mobile Monday Montreal de ce soir.

Flickr Video Protest