Laurent Maisonnave

Lors des soirées Yulbiz, quand je rencontre des agences de communication, de relations publiques ou de nouveaux clients, on me demande souvent quelle est la stratégie en ligne ultime pour le lancement d’un produit. Mes confrères du Web Marketing et moi-même hésitons à donner tout de suite les clés du succès. Aujourd’hui, j’ai décidé de briser un tabou en faisant LA révélation. Longtemps dissimulés par la profession, voici enfin les 10 secrets pour s’assurer une campagne Web 2.0 réussie :

1. Faites confiance aux informaticiens qui vont développer votre site Internet. Ils sont les mieux à même pour définir l’ergonomie. Enlevez-vous un poids en leur laissant la mise à jour du contenu du site, car ils maîtrisent bien mieux le langage HTML que vous. En cas de besoin, vous pouvez installer le logiciel Frontpage, qui offre une interface conviviale pour faire des modifications à partir de votre ordinateur de bureau.

2. Mettez une volumineuse animation Flash en page d’accueil de votre site afin d’impressionner les visiteurs. Comme Flash est présent sur plus de 99% des ordinateurs connecté à Internet, vous êtes sûr qu’il ne manqueront pas votre animation.

3. Demandez des fonctionnalités spécialement pour Internet Explorer, le navigateur leader sur la toile (+70% de part de marché). Profitez-en pour optimiser le site pour la toute nouvelle version bêta de IE8. Mieux vaut travailler sur des plateformes d’avenir.

4. Ne négligez pas le social media. Tout le monde en parle, ça doit donc servir à quelque chose. Envoyez le communiqué de presse et le dossier de presse à des listes de blogueurs connus que vous aurez trouvées chez Christianne Charette ou sur Wikio. Ils seront flattés de recevoir le même kit de presse que les journalistes. Ouvrez un groupe Facebook – c’est très tendance – pour mettre votre communiqué et la photo du président. Ça plait toujours.

5. Prenez soin d’envoyer vos documents par email au format PDF. N’hésitez pas à mettre de belles grosses images, quitte à avoir des documents de plusieurs Mo. Nous sommes à l’ère de l’Internet à haut débit après tout.

6. La vidéo est primordiale. Faites réaliser une publicité par une société de production TV. Prenez la dernière gagnante de la Star Académie pour avoir un maximum de visibilité. C’est un budget important, mais vous pouvez toujours le payer avec l’argent que vous aurez économisé sur la stratégie Web. Pas besoin de conseil coûteux en stratégie. Faites travailler le neveu du patron et la dernière stagiaire. Ils ont un iPod et regardent des vidéos sur Youtube. Leurs conseils sont donc judicieux.

7. Il faut absolument mettre votre vidéo sur Youtube (conseil du neveu). Délaissez les autres plateformes de partage vidéo qui n’ont quasiment pas de part de marché, et que de toute façon vous ne connaissez pas. Utiliser le format 4/3 en définition standard pour avoir la meilleure compatibilité sur les écrans des internautes.

8. Attention à bien protéger votre vidéo sur Youtube en n’autorisant pas le partage (embed). On ne sait jamais sur quel site votre vidéo pourrait se retrouver. Il est important que l’image de votre compagnie soit intacte.

9. Interdisez les commentaires sur Youtube, au risque de voir des personnes mécontentes critiquer votre produit/client. Si vous n’autorisez pas les internautes à exprimer leurs problèmes, personne ne sera au courant.

10. Enfin, vous devez faire le lancement de votre site Internet lors d’une grande soirée dans un hôtel chic. Invitez les journalistes de la TV, de la radio et de la presse. Ils adorent tout ce qui est Web 2.0.

Pour une fois je vais briser la règle nº 9. Je vous invite à partager en commentaire vos secrets personnels pour obtenir une campagne Web performante