Marketing Internet, Médias Sociaux et Vidéo Internet
Techno geek marketing expert in online video communication and social media. Laurent Maisonnave, Quebec pioneer of communications and Web marketing video.
Avec Google Chrome et les versions beta de Firefox 3.5 et Safari 4, les nouvelles fonctionnalités offertes par la future norme HTML 5 apparaissent au fur et à mesure. L’une d’elle concerne le support vidéo. Grâce à HTML 5, nous n’aurons plus besoin de plugin Flash ou Silverlight pour lire de la vidéo sur le Web. Il existe désormais une alternative qui fait la part belle aux formats libres, puisque pour l’instant la vidéo HTML 5 fonctionne avec Ogg Theora, Ogg Vorbis et h.264 / AAC.
Est-ce la mort de Flash et Slverlight ?
Il ne faut pas dramatiser, car les 99% de part de marché de Adobe Flash ne vont pas disparaître du jour au lendemain. Comme Flash, Silverlight et bien plus qu’un lecteur vidéo, puisqu’il permet des animations, de la diffusion multi-flux et d’autres fonctionnalités bien utiles.
La bonne nouvelle de HTML est surtout de faire une place plus importante aux formats open source qui permettent une plus grande accessibilité Web.
HTML 5 permet plus que de la vidéo
À l’intérieur d’une vidéo, vous pouvez insérer du contenu dynamique, comme une vidéo, une image, une animation ou du texte. En fin de compte, vous pouvez jouer à volonté dans la vidéo avec du CSS, DOM et Javascript. Je connais des développeurs qui vont adorer.
Si comme moi vous testez la version beta de Firefox 3.5, vous pouvez découvrir l’interactivité que HTML 5 permet autour de la vidéo. Je vous conseille la démo réalisée par Mozilla.
Nous avons eu les lipdub pendant quelques mois pour faire connaître en musique une compagnie ou une école. Avec la crise, certains sont chanceux s’ils peuvent encore faire chanter leur employeur. Nicolas Catard a pris le contre-pied et décidé de se faire chanter lui-même pour vendre ses services de chef de projet. S’il n’est pas sûr de gagner un Music Award, Stivostin et son “Stivostin – “Je Veux Travailler”" se sont sans nul doute fait remarqués avec un buzz qui monte, qui monte.
La qualité de la réalisation est telle que j’ai presque du mal à croire que Nicolas ait réalisé tout seul ce clip musical. Comme il est en recherche d’emploi, il ne doit justement pas manquer de temps. En tout cas, je suis solidaire de cet ancien chef de projet vidéo de chez MSN, qui manie aussi bien l’humour que la caméra.
La vidéo a déjà fait la page d’accueil de Dailymotion, ou elle cumule 17 000 visionnements en 48h00. Je vous mets la version Youtube, pour soutenir la plateforme américaine qui semble manquer d’argent en ce moment
PS: Merci à Guillaume de m’avoir fait découvrir cette vidéo.
Le 8e jour du 8e mois de l’année 2008, les Chinois vont inaugurer les Jeux Olympiques de Beijing à 8h08 et 8 secondes. Vous aurez compris que le chiffre 8 est porte-bonheur dans la culture de l’Empire du Milieu. Des milliards d’individus vont vouloir suivre l’événement sportif qui fleurit tous les 4 ans. Cette année, la diffusion en vidéo sur Internet prendra une place toute particulière. Après quelques recherches, j’ai trouvé plusieurs moyens gratuits de suivre la compétition sans me détacher de mon précieux ordinateur.
NBC : une équipe de milliardaire
NBC a dépensé 1 milliard de dollars pour avoir le droit de diffuser les Jeux Olympiques 2008 de Beijing. Avec un objectif de 1,1 à 1,2 Mds $ de vente d’espace publicitaire, le géant américain devrait se faire une bonne marge, en plus de gagner en audience.
NBColympics.com est le site créé spécialement pour l’occasion. NBC prévoit d’y diffuser plus de 2200 heures de sport olympique en direct. 1000 serveurs délivreront le contenu vidéo à travers les États-Unis, car les droits se limitent uniquement à ce pays. Comme pour regarder Hulu, il existe cependant une astuce pour voir les vidéos de NBC (Hotspot Shield).
En plus des 10 secondes de décalage imposé par le gouvernement chinois (pour être sûr de la qualité de l’image), NBC ajoutera une minute supplémentaire pour que son équipe de blogueurs commente l’événement en direct.
Au niveau contenu, je sais que Radio Canada devrait nous apporter bien plus que des images de sportifs en sueurs. Depuis quelques semaines, la TV diffuse déjà des reportages d’excellente facture sur la Chine. Le site pekin.radio-canada.ca bénéficie d’une équipe de “Webreporters” de haut vol (Annie Pelletier, Jean-René Dufort, Manon Gilbert et Jean-Patrick Balleux).
À noter l’émission interactive Les jeux dont vous êtes le héros. Cette initiative originale permet aux internautes de choisir ce que Jean-Patrick fera dans le prochain épisode. On peut également proposer un défi. Personnellement, j’ai demandé qu’il crie “Vive le Tibet libre” devant un officiel du Parti Communiste chinois.
France Télévison : Silverlight au minimum
Sur sport.francetv.fr, France Télévision va diffuser 15 flux vidéo en direct pour couvrir l’ensemble des compétitions. Avec les 4 chaînes du groupe de télévision (France2, 3, 4 et 5), les Français ne sont pas prêts de louper une miette des JO.
Pour sa partie Web, France Télévision a cependant fait le minimum avec une intégration d’un lecteur Silverlight. D’ailleurs, le grand gagnant de ces jeux de l’Olympe est Microsoft, qui a négocié un beau contrat pour que sa technologie Silverlight, concurrente du Flash d’Adobe, soit le seul et unique diffuseur des vidéos en direct sur le Web. Que vous soyez Mac ou Windows (bientôt Linux), vous devez télécharger un module complémentaire pour visionner en temps réel les JO sur le Web.
Youtube : les vidéos des JO pour les pauvres
Le leader de la vidéo en ligne a négocié avec le CIO la diffusion des JO dans 77 pays à travers le monde. Il s’agit de pays qui n’ont pas pu se payer les JO, en Afrique, en Asie et au Moyen-Orient pour la plupart. Les épreuves Olympiques seront retransmises en différé sur www.youtube.com/beijing2008. Il s’agirait en fait de lutter contre le piratage en ligne des vidéos de l’événement.
Dailymotion : L’alter-video-mondialiste des JO
En France, Dailymotion a passé des accords avec des médias pour diffuser une version alternative des JO un peu plus informative, qui traitera davantage du contexte de ces jeux olympiques. En s’associant à Reporters Sans Frontières, Dailymotion veut foncièrement se démarquer de son concurrent Youtube en donnant une place plus importante à la question des droits de l’homme, quitte à se mettre à dos les autorités chinoises.
Laure Manaudou : le vidéo podcast d’une sportive
La nageuse française Laure Manaudou, 3 médailles au Jeux Olympiques, anime un blogue à partir de Beijing pour nous faire vivre ses jeux. En plus de ses article publiés quotidiennement, nous aurons droit à 3 vidéos par semaine. Je trouve que c’est une manière sympathique et très personnelle de faire parler d’elle, sans pour autant que ça lui prenne beaucoup de temps. Il faut dire, que la championne de nage libre est une habituée des médias.
La mission sur Mars de la NASA en direct live sur Ustream.tv : Signe des temps, c’est par Twitter que j’ai été prévenu pour admirer en direct sur Internet l’atterrissage de Phoenix Mars Lander sur Mars, tout d’abord sur le site de la NSA, et surtout sur la chaîne SpaceVidcast de Ustream.TV. L’avantage de ce dernier est bien évidemment l’interactivité qu’il permet le clavardage en direct avec d’autres mordus de l’espace, et l’export de la vidéo live sur son propre blogue. J’imagine déjà le jour où l’on regardera sur son cellulaire la vidéo en direct du premier homme qui marchera sur Mars… un grand pas les télécommunications !
YouTomb : le cimetière vidéo de Youtube : Voilà un beau projet d’étude que le MIT Free Culture vient de mettre en ligne. YouTomb liste les vidéos supprimées de Youtube pour cause de violation des droits d’auteurs et les répertorie par thématique. L’objectif de YouTomb est de garder une trace des vidéos mises au placard de Youtube, tout en soulignant la limite de l’algorithme utilisé par son logiciel de sélection. En arrière-plan, le MIT Free Culture milite pour le “Fair use” qui permet d’utiliser du contenu protégé par le droit d’auteur dans le cadre d’une œuvre artistique.
La TV mobile n’a pas besoin de la 3G : Selon le cabinet Analysys Manson, la télévision sur téléphone mobile pourrait se faire sans la technologie 3G dont tout le monde nous parle en ce moment. Comme le montre le graphisme ci-dessous, la 3G n’est qu’un des éléments possibles pour distribuer de la vidéo sur cellulaire. En réalité, elle ne serait utile que pour 10% des cas. Pour le reste, une étude montre que la consultation se fait à 60% à la maison. Un relai à domicile en “sideloading” serait suffisant pour couvrir 75% des utilisations. Pour des appareils comme l’iPhone d’Apple, la vidéo peut-être envoyée automatiquement par connexion à l’iTunes.
Figure 1: Distribution methods for delivery of mobile TV and video content [Source: Analysys Mason, 2008]
Skyfire beta : Web video sur mobile encore mieux que l’iPhone : Skyfire est un “Mobrowser” (navigateur mobile) qui permet de surfer sur le Web à partir de son téléphone cellulaire comme si nous étions sur un PC (ou un Mac). Skyfire supporte toutes les technologies Web riches : Flash video, animation Flash, QuickTime, JavaScript et AJAX.
Depuis quelques jours, Youtube teste une version haute qualité de ses vidéos. Une simple manipulation permet de les visualiser dans un format deux fois meilleur. C’est encore loin de la vidéo HD offerte par Dailymotion et MysPace, mais c’est pour Steve Chen le meilleur compromis que Youtube peut offrir aujourd’hui.
La nouvelle était apparue mi-février sur le forum VideoHelp.com. Pour certaines vidéos, Youtube offre dorénavant deux niveaux de qualité : celui pourri que nous connaissons tous en 320×240 et 22KHz, et maintenant une version haute qualité avec un MP4 de 448×336 encodé en H.264, et 44KHz stéréo en AAC pour l’audio.
Si vous souhaitez exporter la version haute qualité sur votre site, il faut cette fois-ci mettre “&ap=%2526fmt%3D18“ à la suite de l’adresse dans le code “embeded“.
Steve Chen, créateur de Youtube, justifie son choix technologique en demi-teinte comme un compromis raisonnable pour offrir la vidéo à un plus grand nombre. Il souligne notamment les pays d’Afrique (et certaines régions du Québec) qui n’ont pas la haute vitesse. Les limitations de bande passante sont réelles. Cepedant, la technologie permet d’adapter le contenu au type de connexion. Pour ça, je dois reconnaître que Silverlight a un temps d’avance par rapport à Flash.
N’en déplaise au patron de Youtube, quand les internautes ont goûté à la qualité, ils ont du mal à redescendre. Comme le souligne très justement Casey (Galacticast) dans les commentaires d’un article de NewTeeVee, les producteurs de Web vidéo sont aussi des consommateurs de vidéo sur le Net. Nous sommes certainement les plus à même de connaître les attentes en ce domaine.
N.B : pour les heureux utilisateurs de Firefox, il existe un script Greasmonkey qui permet de voir automatiquement la version haute qualité des vidéos de Youtube.
Titulaire d'une M.Sc. en Marketing, Laurent Maisonnave sévit depuis une dizaine d'années dans l'univers du marketing Web et des nouvelles technologies, et il est l’un des influenceurs Web les plus renommés au Québec1 et au Canada2.
Avec une expérience professionnelle riche développée en Europe, au Moyen-Orient et en Amérique du Nord, il bénéficie d'une vision globale de l'évolution de la communication Web à l'international. Président de l'organisme Île sans fil et co-organisateur de PodCamp Montréal, il participe activement à plusieurs groupes technologiques professionnels montréalais.
Laurent Maisonnave est Président de Ze Agence, une compagnie d’avant-garde dans le domaine du Social Media Marketing et de la Vidéo Internet. À la fine pointe des technologies, Ze Agence est l’affût des dernières tendances pour offrir la meilleure expertise en communication et en marketing Web.
Laurent est également Président d'Île sans fil, un organisme à but non lucratif québécois qui a développé une technologie novatrice qui lui permet de se positionner comme chef de file incontesté dans le domaine des services d'accès à Internet sans fil gratuit.
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