Vidéo du Dimanche: 1 seconde de pub pour Miller au SuperBowl

Vidéo du Dimanche: 1 seconde de pub pour Miller au Super BowlJ’adore travailler sous la contrainte. Ce n’est pas que je suis masochiste, mais je trouve qu’on se dépasse et qu’on est plus créatif quand on est limité par le temps, l’environnement, voire même le budget. Voici un bel exemple avec de la bière et le Super Bowl, la grande messe du football américain.

Depuis des années, Budweiser (Anheuser-Busch) a le monopole des publicités de bière du Super Bowl, pendant lequel 70% des Américains sont devant leur écran de TV. À 3 M$ les 30 secondes, c’est la pub la plus chère de l’année.

Pour contrer son principal concurrent, et se moquer du budget gigantesque de cette diffusion, le brasseur MillerCoors a demandé à l’agence Saatchi & Saatchi (encore eux) de créer une campagne publicitaire hors norme : des spots de 1 seconde pour vanter les mérites de leur bière. Le résultat est génial. Il faut voir le site Web dédié (1secondad.com) pour comprendre toute l’histoire.


Vidéo du Dimanche: 1 seconde de pub pour Miller au Super Bowl

Facebook et les médias sociaux : SVP pas de pub vidéo

Les médias sociaux sont maintenant intégrés dans les stratégies de communication des entreprises. Avec les possibilités de publication offertes avec ces plateformes, la question se pose de l’utilisation de la vidéo. Les compagnies doivent-elles simplement diffuser leur vidéo publicitaire sur Facebook, ou une autre approche est-elle préférable ?

Selon Josh Bernoff, Vice-Président analyste de Forrester Research, la réponse est assez claire. Les vidéos avec une connotation trop commerciale n’ont pas de succès sur les réseaux sociaux. Il reprend l’un des exemples les plus connus du secteur, avec la société Blendtec et son “Will it blend?”. Cette émission a permis une augmentation de 50% des ventes de son robot mixeur super puissant.

Commercial Videos Work on Facebook, Forrester’s Josh Bernoff (But not conventional ads)

Il y a tellement de vidéos sur le Web, Youtube en tête, qu’il est absolument nécessaire d’apporter aux internautes une plus value tangible dans la vidéo que vous diffusez. Partagez un avis, une expertise, une histoire, une exclusivité, mais ne restez pas devant la caméra avec un discours publicitaire qui vante les mérites de votre produit/service. Que ce moment soit instructif ou distractif, il faut lui donner une touche personnelle qui fera la différence par rapport à une annonce commerciale.

Contrairement aux médias traditionnels, qui vivent en oligarchie et laissent finalement très peu de choix de décision à leur public, le média Internet offre une infinité de sources d’information et de récréation. La sélection est d’autant plus difficile. Qu’importe qu’on appelle ça du Web 2.0, de la transparence ou de l’humanisation du discours. Pour capter l’attention de votre public et leur donner envie de revenir, vous devez leur faire sentir qu’ils ne verront pas la même chose que dans espace pub à la télévision.

L’avantage du Web est que l’on peut plus facilement laisser court à sa créativité. Avec la série vidéo “Greg the Architect” voici un excellent exemple qui fait passer avec humour un sujet qui n’est à première vue pas très excitant.

Greg the Architect – SOA This. SOA That.