Laurent Maisonnave

Suite à une belle discussion sur la WebTV québécoise avec Alain Mckenna, ce dernier a publié à un article aujourd’hui dans le journal La Presse. Au côté de Martin Lessard, j’ai essayé de répondre à l’épineuse question du modèle d’affaires de la Webtélé et de sa percée auprès du grand public.

Le problème de la WebTV au Québec et de son modèle d’affaires n’est pas nouveau. Avec un groupe de producteurs locaux, nous nous étions retrouvés il y a un an pour étudier la question. La question majeure est celle de la taille du marché et du volume de publicité que nous étions capables d’attirer. Clairement, la diffusion dans la seule langue de Molière n’était pas suffisante, en l’état actuel du marché et de sa faible maturité.

Aujourd’hui, les acteurs sont plus nombreux, et surtout la qualité des productions est grandissante. Dans le même temps, les technologies pour accéder à ses contenus en ligne sont plus nombreux et meilleur marché. Au-delà des iPhone, médias center et des boites comme l’Apple TV, des téléviseurs commencent à se connecter directement à Internet pour récupérer des vidéos de Youtube ou d’autres plateformes.

Il faudra attendre que le grand public adopte plus massivement ce type de consommation vidéo en ligne pour que les commanditaires s’intéressent réellement à la WebTV. Car le nerf de la guerre est bien l’argent. Si on produit une série vidéo en ligne, c’est pour le plaisir, mais c’est aussi pour en vivre un jour ou l’autre.

La porte de sortie honorable de la WebTV viendra peut-être d’Internet ! En effet, Internet est bien plus large que le Web. Internet est disponible sur de multiples plateformes. Le mobile est certainement celle qui va offrir les débouchés les plus rapides et les plus lucratifs pour la production vidéo en ligne. Encore une fois, il suffit de jeter un regard sur les usages en Asie et en Europe pour constater que le mobile permet déjà une source de revenus importante pour les créateurs de contenu.

Maintenant, il reste à savoir si l’effort doit venir des producteurs eux-mêmes, des diffuseurs, des commanditaires ou des fournisseurs d’accès Internet et mobile.

Discrètement annoncé dans un communiqué de presse de Brightcove le mois dernier, et mis en place récemment, le passage de Canoe.TV sous cette plateforme donne un grand bol d’air pour à un site qui en avait bien besoin.

Critiqué à sa sortie, Canoe.TV n’a pas vraiment réussi à séduire les internautes québécois. Il faut également entendre 33Mag parler de son expérience Canoe.TV, avec les revenus de la diffusion de Bob le chef qui étaient très loin de répondre à leurs attentes.

Le passage de Canoe.TV sur Brightcove est une bonne nouvelle, car c’est une plateforme qui a fait largement ses preuves. J’espère que c’est un signe d’ouverture de la part de Canoë.

À propos d’ouverture, Brightcove possède des fonctions bien utiles de propagations de vidéo, comme l’exportation sur un site/blogue tiers (embed). J’imagine que cette fonction sera bientôt activée sur Canoe.TV, car ça donnerait une plus grande visibilité aux vidéos, pour développer l’audience et surtout les revenus publicitaires. CQFD !

Pendant que je suis sur le sujet de publicité, les pre-roll présents sur les vidéos de Canoe.TV sont un véritable tue l’amour. J’ai déjà disserté sur le sujet, et sur l’urgente nécessité de renouveler les formats de la pub de la vidéo en ligne. Je vais le répéter bien fort pour ceux qui n’ont pas entendu les fois précédentes, ON NE FAIT PAS DE LA VIDÉO SUR LE WEB COMME ON FAIT DE LA TÉLÉVISION.

Pour finir, j’aimerais savoir quelle est la différence entre la section TV et la section vidéo sur le site de Canoe ? Sur les deux canaux, on retrouve du TVA, du LCN, des séries vidéo, etc. Mis à part que c’est géré par 2 services différents chez Quebecor, je ne vois aucune raison pour obliger les internautes à perdre du temps pour chercher sur 2 coins opposés d’un même site. Quelqu’un à une réponse à apporter ?

Depuis un peu plus d’un an, les participants du Yulblog (rencontre des blogueurs de la région de Montréal) doivent répondre à une “question vidéo”. Pour l’édition de février, le fameux blogueur vedette Dominic Arpin faisait son “come back” (grand retour dans la blogosphère oblige) et c’est lui qui a interrogé les blogueurs sur l’avenir de la WebTV au Québec.

Cliquez pour démarrer la vidéo (Flash)

Premier constat, soit les blogueurs sont complètement à la ramasse, soit le concept de WebTV est peu connu, ou plutôt difficilement compréhensible. Le concept est d’autant plus difficile à déterminer, que certains s’amusent à brouiller les cartes et à affirmer qu’ils ne font pas de la WebTV !

Pour reprendre une référence de Wikipédia, “On désigne généralement par webTV tout site Internet dont les contenus sont à dominante vidéo“. Les vidéo-blogues, vlog ou vidéo podcast rentrent donc dans cette catégorie.

Pourquoi Dominc Arpin s’intéresse-t-il à la WebTV ? Tout d’abord, c’est un adepte inconditionnel de l’Internet. Ensuite, il travaille pour un groupe de média avec qui il a tenté l’aventure télévisuelle. Enfin, il a une bonne vision de ce que sera la TV de demain.

Je ne serais peut-être pas aussi sévère que Long qui pense que “c’est pas fort la WebTV au Québec“. Il existe plusieurs productions audacieuses, telles Prenez Garde Aux Chiens, Le Cas Roberge, Galacticast, Intruders.TV (!), 33mag, P45 et même les Tête à claques.

Si nous bénéficions de plusieurs “portails vidéo” dans la Belle Province, il faut reconnaître que peu se démarquent par leur originalité et leur intuitivité. Il ne suffit pas de mettre de la vidéo dans un site Internet pour en faire un chef d’oeuvre de la WebTV.

Sans tous les citer (j’épargne les amis), Canoë.TV a particulièrement déçu à sa sortie, Les Affaires TV est sobre (un peu trop), Montreal.TV original mais un peu trop “flashy” et MNS vidéo se distingue tant au niveau du contenu que de l’interface.

J’ai déjà discuté avec plusieurs “geeks” de concepts intéressants d’émissions pour le Web. Je suis tenté d’en réaliser quelques-uns. Finalement, ce n’est pas la créativité qui manque au Québec, mais plutôt le manque de perspective et de courage de certains médias québécois pour soutenir ces projets.

Vidéo disponible sur : YouTube, Metacafe, DailyMotion, Blip.tv, Google Video, MySpace, Veoh, TonTuyeau, TonClip et Espace Canoë (pas de jaloux).

M.A.J : Domic Arpin reparle de la WebTV au Québec sur son blogue