Pour sa campagne publicitaire, quelle est la marque qui a utilisé avec succès la télévision, la presse, la radio, le SMS, Twitter, Facebook, Youtube, MySpace et les jeux vidéo ? Qui bénéficiait d’une force de vente de 2 millions de personnes et a reçu de l’argent de la part de 3 millions d’individus ? Qui a bénéficié du soutien actif de 13 millions de personnes ? Qui a réussi à atteindre 68 millions de personnes, qui constituaient la quasi-totalité de sa cible ? Qui possède une base de données de 220 millions d’Américains ? Qui s’est payé une publicité de 30 minutes à une heure de grande écoute ?
J’imagine que vous devez avoir quelques éléments de réponse. La campagne présidentielle de Barack Obama a en effet été couronnée meilleure campagne publicitaire au monde lors du dernier festival international de la publicité de Cannes. Elle a à la fois reçu le Grand Prix du Lion de Titane et le Grand Prix du Lion Intégré.
C’est la première fois qu’une campagne politique reçoit les honneurs de la profession. C’est aussi la première fois qu’une élection présidentielle américaine se fait dans l’ère massive des médias sociaux et de la vidéo en ligne. Imaginez-vous que Youtube n’existait pas encore lorsque que George W. Bush s’est représenté en 2004.
Il faut préciser que pour réussir sa campagne en ligne, Barack Obama s’est fait conseiller par l’un des meilleurs, Chris Hughes, cofondateur de Facebook au côté de Mark Zuckerberg.
Chris Hugues fut à l’origine de My.BarackObama.com, la plateforme Web qui a fédéré toutes les énergies à travers l’Amérique. C’est à partir de MyBo que se sont créé 35 000 groupes, 200 000 événements, 400 000 blogues et 70 000 levées de fonds et donations en tout genre pour un total de 30 millions de dollars.
Une de mes amis photographe, Christine Bourgier, a réalisé une exposition sur la journée d’investiture d’Obama à Washington. C’est impressionnant de voir l’ensemble des produits dérivés autour d’un homme politique. De passage à New York, j’ai moi-même acheté un tee-shirt «Yes we can» à l’effigie du premier président noir d’Amérique.
La réussite de cette campagne publicitaire est d’avoir rendu Obama aussi populaire que Coca Cola. C’est une marque que l’on peut aujourd’hui arborer à travers la planète et qui sera reconnue à coup sûr.
La communication politique a depuis longtemps marchandisé l’image de nos élus, particulièrement aux États-Unis. Cependant, Internet a amené la publicité politique à un niveau supérieur, en offrant un ciblage ultra précis et une puissance de frappe incommensurable.
Après Obama/Biden 2008, j’ai maintenant du mal à imaginer comment des élections politiques pourraient être aussi puissantes. Pensez-vous que ce soit encore possible ?
Joignez-vous à la discussion :3 commentaires
Laurent Maisonnave : Le iPhone 4 est annoncé officiellement pour le 30 juillet 2010 au Canada chez Rogers/Fido, Bell et TELUS.
XavierSimtic : http://fb.me/DFJlVUU7
This comment was originally posted on Twitter
Lucio Flavio : J'ai hâte de m'acheter un nouvel iphone 4G. Sais-tu quand il débarque à Montréal ?
Eléonor GOSSELIN : Salut !
Avec un peu de retard je souhaite un joyeux anniversaire a yulblog et au plaisir.
Eléonor.
Coucou : Vous ne comprenez même pas les mots utilisés.
Une famille de 8 personnes, ca veut pas dire qu'il y a 8...
zapquebec : @alexcornellier @zelaurent nous en a fait part à la sortie du iPad, puis tout semblait réglé jusqu'à ce qu'on réalise que c ok sur qq points
PMMedia : @zelaurent pouhahaha attends de voir ;)
zelaurent : @PMMedia N'oublis pas le combo indispensable pour un appareil Windows: CTRL+ALT+SPR ;)
boutotcom : RT @zelaurent: ReelClever: Place de marché pour la production de vidéo en ligne http://ow.ly/2hRR3
manon_chabot : @zelaurent Faut que tu ailles manger DES supers sushis sur Davies. Ce sont les meilleurs!!!!!
Catalina Briceno : Cher Laurent, sur ta dernière question, je pense qu’il n’y aura pas de campagnes aussi puissantes avant longtemps… J’ai souvent commenté sur l’impressionnant et pertinent usage du dispositif multiplateformes et multidirectionnel placé par l’équipe Obama, mais j’ai aussi souvent dit à quel point je suis certaine que l’ingrédient secret se trouvait dans l’idéalisme incarné par Obama. Le même dispositif aurait pu émaner de l’équipe McCain qu’il n’en aurait jamais connu la même portée. Oabama a réveillé une fibre qui dort depuis longtemps dans nos sociétés apolitisées; redonner l’envie d’agir au simple citoyen est une réussite à mon sens beaucoup plus significative et durable (j’espère) de cette campagne historique. Et, dans ce sens, le rêve de n’importe quel publicitaire = mobiliser l’émotion et l’engagement quasi-inconditionnel du consommateur à une marque.
Zelaurent : @Catalina Briceno – Entièrement d’accord avec toi. Il y avait le momentum, avec une volonté de changement politique aux États-Unis et un homme charismatique pour l’incarner. Avec la montée en puissance de la vidéo en ligne et des médias sociaux, toutes les étoiles se sont alignées pour faire de cette campagne un moment inoubliable.
Andrés : Obama (et tout ce qu’il représente) est est un être remarquable donc un produit médiatique remarquable et extrêmement viral (“viral built-in”). Le timing étais aussi parfait, tout comme son équipe. Comme dans une recette remarquable digne des meilleurs restaurants de ce monde tout était au RDV:
- Ingrédients de base – l’homme, son charisme, ses idées, son esprit
- Expertise – l’équipe de conseillers, les supporteurs transformés en autant de vecteurs de promotion électorale par les média sociaux
- Timing – le contexte politique “Bush Legacy” et technologique (wiki, youtube, fb) qui a transformé chacun de ses supporteurs en un média au service de sa campagne.
Définitivement la meilleure campagne de marketing depuis La Bible
A.