Laurent Maisonnave

Christian Blachas est parti le 5 février 2012. Créateur des magazines Stratégie et CB News, et de l’émission Culture Pub, Christian est celui qui a fait aimer la publicité à toute une génération. Je suis fier aujourd’hui de faire mon coming out pour dire que je suis un vrai fils de pub!

Je me souviens des pubs dans les années 80 où pour vendre une voiture on la faisait sauter sur un sous-marin — et je parle d’un vrai sous-marin nucléaire en pleine mer, et pas d’une maquette en 3D. Ah, la grande époque des pubs délirantes de Perrier et d’Orangina!

J’ai connu mes premiers émois publicitaires les dimanches soir en deuxième partie de soirée sur la chaîne française M6. Culture Pub était l’émission de référence qui décodait la publicité pour les néophytes que nous étions tous à l’époque. Christian Blachas a rendu les consommateurs plus clairvoyants en décryptant pour eux les codes de la pub.

Lors de mes études en communication, je feuilletais avec envie les larges pages de CB News pour découvrir les belles images des derniers concepts publicitaires. J’ai toujours aimé la recherche esthétique de certaines publicités, même s’il faut avouer que ce ne sont pas toujours celles qui sont les plus efficaces au niveau des ventes.

Alors que la diffusion télévisée de Culture Pub s’est arrêtée en 2005, Christian Blachas a offert son héritage au Web en créant en 2007 le site culturepub.fr, véritable bible de la publicité à travers les âges et les continents.

Christian Blachas était un journaliste de publicité, comme il y a des journalistes sur la politique, des journalistes sur le sport ou l’automobile. Il a rendu ses lettres de noblesse à cet art mal aimé et souvent malmené. Comme un clin d’oeil à la profession, Christian Blachas s’en est allé au moment du Super Bowl, le jour de l’année où la publicité reçoit certainement le plus d’éloges.

Merci Christian. Je suis ton fils de pub.

Cette question, je vous la pose et en même temps je me la pose. Comme le souligne Bruno Guglielminetti, la mort du blogue est souvent annoncée, à l’image d’un marronnier qui fleurit chaque printemps. Attaqué par Facebook, Twitter et maintenant Google+, le blogue se retranche et parfois s’oublie. C’est un peu un mea culpa que je fais pour avoir délaissé si longtemps mon blogue — trois longs mois.

Hier, Hugh MacLeod a publié un article sur la mort du blogue, qui reprenait lui-même un article de Jeremiah Owyang publié la veille « End of an Era : The Golden Age of Tech Blogging is Over ». Les blogueurs sont comme ça. Ils aiment se reprendre l’un l’autre pour créer un tout plus grand.

Pourquoi encore bloguer en 2012 ? →

Pour participer à la première de l’émission Opentélé, je vous donne RDV ce soir à 20h sur le canal Vox — Videotron only — et à partir de 19h30 sur l’espace Facebook créé spécialement : Web diffusion, questions, échange…

Le sujet du jour porte sur la télévision et média sociaux. Font-ils bon ménage? Le petit écran peut-il se passer de Twitter? Oui, non, pourquoi, comment? J’essayerais de réponde au mieux aux questions aux côtés de Michelle Blanc, Bruno Guglielminetti, Geoffroi Garon et Fred Savard. Je prendrais aussi l’opportunité de parler de Seevibes – mesure et valorisation de l’audience sociale de la télévision.

Ce soir, on ouvre la télé et on déballe tout sur les médias sociaux →

Infopresse — la bible du marketing, de la publicité et des communications — organise le jeudi 15 septembre un nouveau RDV Média avec des conférenciers de renom. Si vous ne deviez voir qu’une conférence, ce serait celle d’Arianna Huffington — fondatrice et rédactrice en chef du Huffington Post. Mais, si vous ne deviez voir que deux conférences, alors ce serait en plus la mienne, que je tiens à 11h30 en salle Radio Canada sur le thème de la Social TV : quand la télévision devient interactive.

Depuis 1,5 an, la télévision sociale est un sujet qui occupe mes journées, principalement autour de la création de ma startup Seevibes — Mesure et valorisation de le l’audience sociale de la télévision. Pour cette conférence Infopresse, j’aborderais le sujet de manière transversale — le second écran, les chiffres clés, les acteurs qui font bouger la télévision sociale… — pour arriver au point primordial : Comment faire de l’argent avec tout ça!

Quand la TV donne RDV aux médias →

La question semble polémique, mais pour Jeff Clavier — fondateur de SoftTech VC, que j’ai rencontré à la conférence LeWeb à Paris avec Benoit Descary, les États-Unis serait beaucoup plus propice à l’investissement de capital-risque.

La difficulté vient moins de la qualité des startups en Europe que de l’éclatement du marché — 25 pays/cultures — et des complexités administratives inhérentes. Il n’est pas étonnant d’apprendre que la Silicon Valley représente 40% de l’investissement mondial en capital-risque.

Peut-on investir dans une startup en Europe ? →

Aujourd’hui, j’ai le goût de faire un article en forme de revue de presse et d’histoires décousue.

J’écoute 42

Nadia Seraiocco et Patrick Dion m’ont invité pour la première de leur émission de radio “42” sur les ondes de CIBL le vendredi à 13h. Je jouais la doublure cascade de Laurent LaSalle qui participe à ce triplex radiophonique.

Pat a lancé le débat sur l’influence des blogueurs. J’avais l’impression de rejouer un Yulbog de 2007 #vintage. Il semble qu’en 4 ans, les pratiques des relationnistes ont finalement peu évolué. Une liste de blogueurs «vedettes» circule et sert à lancer des invitations pour vendre des télévisions, des voitures, voire un kit de karaoké.

Blogueur connecté à l’influence de Montréal →